אלבום הבכורה של Arthur Brown שיצא ב- 1968 משלב בלוז, ג'אז, פסיכדליה והארד רוק. האלבום הופק ע"י  (Pete Townshend (The Who. "Fire" - השיר המזוהה ביותר עם האלבום הפך להיות להיט ענק בזכות הפתיח הדרמטי: "I am the God of Hellfire, and I bring you... Fire!".
בראון - סולן כריזמטי, אנרגטי ועוצמתי נהג להופיע עם קסדה בוערת על ראשו, איפור פנים קיצוני ותנועות ריקוד תיאטרליות, השפיע עמוקות על אמנים כמו אליס קופר, קיס, ומרילין מנסון, והניח את היסודות למופעי רוק ראוותניים המשלבים תיאטרון, אימה ופירוטכניקה.